La previsión se refiere a Estados Unidos, donde por primera vez las compañías gastarán más en anunciarse en Internet que en prensa escrita.
En el contexto de crisis en el que nos encontramos, Internet sigue mostrando su valor y potencial para los anunciantes, como se deduce del análisis del gasto publicitario online en Estados Unidos, para el que se prevé un crecimiento en el 2012 de un 23,3%, llegando a los 39.500 millones de dólares.
Como asegura David Hallerman, principal analista de la consultora eMarketer, “cada vez es más fácil acceder a Internet desde distintos dispositivos, y cada vez hay también más cosas para hacer, por lo que los usuarios pasarán más y más tiempo en la red. En pocas palabras, los profesionales del marketing saben que para llegar a su audiencia, deben anunciarse más online“.
La publicidad en internet se está recuperando más rápidamente que la economía global, mientras que, por el contrario, la inversión publicitaria global en los medios mayoritarios se encuentra más débil, y su crecimiento en los próximos 3 años será muy inferior. En 2012, el gasto en publicidad online de los Estados Unidos (39.500 millones) superará el total gastado en revistas y periódicos impresos (33.800 millones) por vez primera. Y parece que la tendencia se confirma para los años siguientes, pues en 2014 se prevé un gasto en publicidad online de 52.800 millones de dólares, y en 2016 se espera que los anunciantes gasten hasta 62 .000 millones online.
Paralelamente, la consultora prevé la estabilización de los ingresos publicitarios en prensa para el año próximo, y un recorte en los años siguientes (33.800 millones dólares en 2013, 33.100 millones en 2014, 32.600 millones en 2015 y 32.300 en 2016). De este modo, la distancia entre plataformas seguirá aumentando conforme pasen los años, y en apenas 5 años la inversión en publicidad impresa será un 10% inferior a la actual.
En general, el gasto total en publicidad en los medios de los Estados Unidos crecerá este año un 6,7%, impulsado por las campañas electorales nacionales y los beneficios en el gasto del móvil. El medio online será un importante motor de crecimiento, representando un tercio del gasto total de publicidad en medios en el 2012.
