domingo, 20 de mayo de 2012

LAS MADRES ESPAÑOLAS SE PERFILAN COMO LAS GRANDES CONSUMIDORAS ONLINE


Durante el pasado año 2011, el 40% de los internautas españoles ha efectuado compras online por la comodidad y el ahorro de tiempo y dinero que ello supone. Además, y según el estudio llevado a cabo por el líder independiente en la medición digital, comScore, el perfil del cliente más habitual de las tiendas online (superando en un 84% al usuario medio) es el de una mujer mayor de 25 años, con al menos un hijo menor de 18 años en casa. 

Para Fernando Maudo, director general de la compañía vente-privee.com en España, las razones del crecimiento de las compras online hay que buscarlas en “la comodidad y optimización del tiempo que ofrece el shopping online y en la media de ahorro de en torno al 60% que encuentran las madres en nuestras ventas flash de primeras marcas. Internet ha replicado en cierto modo las compras en la calle; el perfil femenino es el que más compra en tiendas digitales, dato que se incrementa en el caso de las madres que encuentran en este hábito digital un importante ahorro de tiempo y, en el caso de los clubs de ventas flash, un ahorro económico capital. Las mujeres son grandes consumidoras y su universo de compra es más amplio ya que compran para ellas, para sus hijos y sus familias”.

El perfil de la típica madre española “cibercompradora” es el siguiente:

  1. Tiene una edad media de 36 años. 
  2. Reside en núcleos urbanos, donde el índice de penetración de internet es mayor (Madrid 19%, Barcelona 16%, Valencia 5%, Vizcaya 3,5% y Zaragoza 2,6%). 
  3. 1 de cada 2 compra en horario laboral, de forma que no sacrifica su tiempo libre fuera del trabajo. 
  4. Compran moda para ellas, para su hogar y para los pequeños de la casa, siendo sus categorías favoritas: moda, calzado, moda infantil y lencería. 
El sector de los productos infantiles es el que ha experimentado un mayor crecimiento en las ventas online, hasta un 60%. El éxito de esta categoría reside en el ahorro que puede lograrse de este modo, pues un importante porcentaje del presupuesto familiar debe destinarse para equipar por completo a los pequeños de la casa.