Los datos que maneja Globalwebindex sobre el comportamiento de las personas de diferentes edades en diferentes países del mundo se obtienen a partir de numerosas encuestas en las que quedan reflejadas las preferencias de los internautas en los cinco continentes. Ya el análisis realizado durante el último trimestre del 2012 mostraba el cambio continuo en el uso de plataformas sociales, apuntando un enorme crecimiento en redes como Twiter, Google+ y Facebook, y confirmando la absoluta primacía de Facebook como la red social con mayor número de usuarios activos. Hasta un 50 % de la población mundial utilizaba este servicio, manteniéndose en un primer puesto y a una distancia considerable de la segunda plataforma social, Google+, utilizada por un 25 % y seguida de Youtube y Twiter.
Los datos del primer trimestre del 2013 hechos públicos por Globalwebindex a partir del análisis del tráfico de las redes en 31 países, incluida España, no hicieron sino confirmar el crecimiento imparable de todas las redes sociales, tanto en número de usuarios como en actividad. Además, pusieron de manifiesto dos grandes tendencias a las que habrá que seguir la pista en los próximos meses, ya que el tiempo de ocio de los ciudadanos/consumidores cada vez se dedica en mayor medida a las redes sociales (Internet), al móvil y al ordenador, desplazando a la televisión, a la radio y a la prensa. La primera de estas tendencias es la creciente incorporación a las redes sociales que las personas realizan desde su smartphone. La otra tendencia tiene que ver con la edad a la que la gente se incorpora a las redes sociales, pues la mayoría ya ha cumplido los 50: en menos de un año, la franja de edad comprendida entre los 55 y los 64 años es la que lidera el gran incremento de usuarios de Twiter, con un aumento de casi un 80 %. Aunque no sea tan llamativa, esta corriente también se observa en Facebook y en Google+. Las redes sociales se postulan como un vehículo que facilita la comunicación, el encuentro, la información y el contacto instantáneo, por lo que no es de extrañar que cada vez seduzcan a un público más maduro, que ha encontrado en los smartphones, tablets e Internet una forma alternativa y provechosa de ocupar su tiempo libre.
