DE VERANEO CON FACEBOOK

Facebook, la mayor red social del mundo, ha visto este verano cómo su negocio de publicidad en móviles ha dado un nuevo impulso al valor de sus acciones, al tiempo que sigue registrando un aumento en el número de sus usuarios diarios. "La compañía ha sido exitosa en hacer la transición a móviles y nuevos formatos de publicidad están funcionando muy bien. El servicio de intercambio de publicidad de Facebook funciona realmente bien", señaló a finales de julio Arvind Bhatia, analista de Sterne Agee. Con unas visitas diarias de aproximadamente 700 millones de sus 1.550 millones de usuarios, y teniendo en cuenta que cada usuario abre la aplicación de Facebook de 10 a 15 veces al día, no parecen existir dudas sobre la capacidad de esta red social para servir de eficaz instrumento publicitario, al haberse convertido en inseparable en la vida de numerosas personas. Se prevé que este año 2013 finalice con un 86,1 % de la población española utilizando el teléfono móvil; un 47,5 % serán usuarios de smartphone y el 50 % accederá a Intenet desde el móvil.

España destaca por encima del resto de países comunitarios en cuanto a número de propietarios de teléfonos móviles que también son usuarios de redes sociales. Los últimos análisis referidos a España de eMarketer, acreditado portal especialista en análisis del sector del comercio electrónico, hablan de que durante el año 2013 el 59 % de los internautas serán usuarios de Facebook. Todo parece indicar que sea cual sea la opción elegida, playa, montaña o ciudad, el alcance de la red social con todas sus posibilidades no tiene límite.

MADUREZ EN LAS REDES

Los datos que maneja Globalwebindex sobre el comportamiento de las personas de diferentes edades en diferentes países del mundo se obtienen a partir de numerosas encuestas en las que quedan reflejadas las preferencias de los internautas en los cinco continentes. Ya el análisis realizado durante el último trimestre del 2012 mostraba el cambio continuo en el uso de plataformas sociales, apuntando un enorme crecimiento en redes como Twiter, Google+ y Facebook, y confirmando la absoluta primacía de Facebook como la red social con mayor número de usuarios activos. Hasta un 50 % de la población mundial utilizaba este servicio, manteniéndose en un primer puesto y a una distancia considerable de la segunda plataforma social, Google+, utilizada por un 25 % y seguida de Youtube y Twiter.

Los datos del primer trimestre del 2013 hechos públicos por Globalwebindex a partir del análisis del tráfico de las redes en 31 países, incluida España, no hicieron sino confirmar el crecimiento imparable de todas las redes sociales, tanto en número de usuarios como en actividad. Además, pusieron de manifiesto dos grandes tendencias a las que habrá que seguir la pista en los próximos meses, ya que el tiempo de ocio de los ciudadanos/consumidores cada vez se dedica en mayor medida a las redes sociales (Internet), al móvil y al ordenador, desplazando a la televisión, a la radio y a la prensa. La primera de estas tendencias es la creciente incorporación a las redes sociales que las personas realizan desde su smartphone. La otra tendencia tiene que ver con la edad a la que la gente se incorpora a las redes sociales, pues la mayoría ya ha cumplido los 50: en menos de un año, la franja de edad comprendida entre los 55 y los 64 años es la que lidera el gran incremento de usuarios de Twiter, con un aumento de casi un 80 %. Aunque no sea tan llamativa, esta corriente también se observa en Facebook y en Google+. Las redes sociales se postulan como un vehículo que facilita la comunicación, el encuentro, la información y el contacto instantáneo, por lo que no es de extrañar que cada vez seduzcan a un público más maduro, que ha encontrado en los smartphones, tablets e Internet una forma alternativa y provechosa de ocupar su tiempo libre.

La Revista Digital en auge

Son muchos los recursos digitales que apoyan al marketing en la red, pero algunos están superando sus propias expectativas, y me refiero en especial a la revista digital, que más que un soporte se convierte en un eficaz medio de comunicación sin límites de peso ni costes en papel, y que te permite pasar páginas con calma y leer igual que se lee una revista en papel.

Todo son ventajas: 

• Se difunde a través de las redes sociales, los correos electrónicos, los blogs y webs a la velocidad de la luz. 
• Puedes decidir si deseas que sea de pago por suscripción o totalmente abierto y gratuito, (de gran interés para todos los que editan catálogos)
• Los costes son de risa, y puedes tener las páginas que desees, los colores, etc...
• Y para colmo, la revista digital permite enlazar a una web, a un correo, a un vídeo, a un formulario... las posibilidades de comunicación son ilimitadas.

Ámpliamente extendido por el mundo anglosajón, en nuestro país, un ejemplo de este recurso es la Revista Digital de la web Compro en el barrio, una publicación gratuita que permite anuncio-reportaje gratuitos y que está consiguiendo un gran ascenso de lectores pese a llevar solo dos números en la calle.

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También otro ejemplo de la buena difusión de este soporte es el catálogo del blog Propiedades en Londres, que se ha sumado a la publicación de catálogos en formato digital de las viviendas de las que trata en su blog, y que los difunde sin límite vía correo electrónico, en su blog y en redes sociales.

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Muchos de los clientes de las empresas de marketing electrónico se acercan a este recurso digital con recelo, como ha pasado con la Sociedad Sexológica de Madrid FUNDACIÓN SEXPOL, editora de una revista en papel desde hacía más de 30 años, con una salida de 200 ejemplares y cuyos costes de envío a los suscriptores (ámbito nacional) les empezaba a resultar casi inaccesible. En este caso la Fundación SEXPOL se embarcó en la aventura de pasarse a la publicación digital, y ha comprobando enseguida como sus ejemplares llegan a cualquier rincón del planeta con un solo clic y la publicidad se multiplica por 100. Su revista ya no tiene la anterior limitación en nº  hojas, y además llegan al otro lado del océano, a un nuevo público hispanoparlante ávido de leer sus artículos en profundidad sobre educación sexual y terapia de pareja. Por supuesto sus Masters han encontrado un buen nº de nuevos alumnos, sobre todo para los cusrsos On Line.

Ya ha salido el nº 2 de Octubre de la Revista de Compro en el barrio

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Tenemos un nuevo ejemplar en la calle con los artículos que nuestros amigos de Facebook nos han hecho llegar, y estamos realmente contentos con la aceptación que esté teniendo la revista, que como sabéis es gratuita y abierta para todo aquél que desee participar mostrando su trabajo, anunciando sus eventos, su arte, etc.

Hemos dispuesto un formulario muy sencillo para todo el desee aparecer en nuestras páginas, y lo podéis rellenar en este enlace:

http://form.jotformeu.com/form/21783752110347

Animaros a participar, es totalmente gratis y cada vez tiene más audiencia, ya que la revista se convierte en un enlace muy sencillo de compartir por correo electrónico y en otras redes sociales.

El próximo ejemplar saldrá en a primeros de Noviembre.

LA EFICACIA DE LA IMAGEN

Los datos del reciente estudio de la consultora Nielsen sobre opiniones online de los usuarios muestran que la publicidad online continúa considerándose una de las más eficaces. Los emails por suscripción y las propias páginas de las marcas ganan a la televisión como medio publicitario respecto a la confianza que generan en los usuarios. Suele decirse que una imagen vale más que mil palabras, y esto es especialmente cierto cuando se trata de llegar a los consumidores en la actualidad. En el mundo visual en el que vivimos, lo que el público espera al recibir sus correos electrónicos son mas imágenes bonitas, impactantes o creativas, y menos mensajes de texto, sobre todo con la creciente tendencia a leer los correos en dispositivos móviles. 

Un elevado porcentaje de consumidores revisa su cuenta de correo personal en el móvil, lo que significa que existe un medio potencial de llegar a ellos de una forma periódica y sencilla. Pero no todos los mensajes tienen la misma efectividad. Por un lado, no debe despreciarse el texto, pues la imagen por sí sola no vende. Y por otro, cuanto más contenido multimedia tenga, más será visto, y cuanta mayor calidad tengan las imágenes, más atrayentes serán. La clave para que un mensaje no acabe en la papelera de reciclaje antes de su lectura puede estar en la acertada combinación del texto con la fotografía o ilustración que lo acompañe. 

Y es que, aunque el dato se refiere especialmente a contenidos que tienen que ver con política, deportes y noticias, los artículos que contienen imágenes relevantes registran un 94% más de visitas que el resto.

Muestra tu trabajo en Nuestra Revista Digital

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Acabamos de sacar el primer nº de esta revista que aspira a mostrar todo lo que  gusta en Facebook, pero que pretende atravesar las fronteras de las redes sociales y sacar esa perspectiva hacia el resto de internet, ya que el ejemplar de Revista Digital de Compro en el barrio se puede compartir a través del correo electrónico y la web.
Se abre así un nuevo abanico de posibilidades para todos aquellos que estén interesados en mostrar sus productos de manera gratuita, y a su vez nos ofrece la posibilidad de complacer e nuestros lectores que no deseen navegar, solo pasar páginas.
A continuación os dejamos el formulario para todo el que quiera salir en el siguiente número.

ARTESANÍA ONLINE, TRADICIÓN Y MODERNIDAD

Hace ya unos meses que los mercadillos artesanales de verano iniciaron su actividad por las diferentes poblaciones del país, alegrando nuestros días estivales con sus creativos y singulares artículos. Lo que ofrecen es, como siempre, productos exclusivos de primera calidad, pero los nuevos tiempos han impuesto nuevas formas de comunicación cuyas ventajas pueden ser muy útiles para todos, artesanos y consumidores.

Los cambios que las nuevas tecnologías han introducido en nuestra sociedad se manifiestan en el modo en que nos relacionamos con los demás y con nuestro entorno, de manera que nuestros hábitos tradicionales, incluidos los de compra, se han visto modificados en los últimos tiempos. Ahora es frecuente realizar determinadas compras por Internet, aunque los datos más recientes muestran que sólo la mitad de los usuarios españoles adquiere productos de forma online, lo que revela que los consumidores de nuestro país no acaban de fiarse. Y los motivos que frenan las compras en la red son principalmente dos: la falta de confianza o sensación de inseguridad que aún provoca la red, y la preferencia por adquirir los artículos en tiendas físicas que permiten al comprador ver y tocar los productos antes de pagar. 

Si tenemos la oportunidad, y ahora que las vacaciones y el buen tiempo acompañan, una experiencia muy agradable es disfrutar de un paseo relajado por las calles que alguno de los tradicionales mercadillos veraniegos llenan de alegría y color. De primera mano podremos conocer las excelencias de los artículos expuestos, aprovechando las ventajas impagables que ofrece el contacto directo con el vendedor. El consejo más oportuno, la respuesta inmediata, y la sensación insustituible que cada objeto provoca en nuestros sentidos. 

A la hora de efectuar nuestras compras, la actitud inteligente que se impone, una vez más, es lograr la mejor calidad-precio sin que la búsqueda del objeto deseado suponga una pérdida de tiempo. Aquí reside la gran ventaja del escaparate global que es Internet, un abanico de posibilidades abierto las 24 horas del día. Además, las redes sociales impulsan las compras de numerosos usuarios, que se dejan guiar por las experiencias y opiniones de otros consumidores. Antiguamente, las decisiones de compra se hallaban influidas directamente por familiares y amigos, pero hoy en día el comportamiento del consumidor ha cambiado, y el éxito de ventas de un artículo está directamente relacionado con su reputación en las redes. Ésta es una tendencia internacional, cada vez son más los que adquieren un producto porque a sus amigos les gusta. Así lo confirma un reciente informe: el 22% de los consumidores de veinticuatro países declaran haber comprado productos porque un amigo seguía la marca en las redes sociales.

Resulta pues imprescindible en nuestras vidas combinar las ventajas que ofrecen tradición y modernidad.